EL COLOR Y
LA IDENTIFICACIÓN DE SU PRODUCTO
Publicado por el Martes, 10 noviembre 2009
En el mercadeo de productos
empacados es posible relacionar los valores del color con categorías
específicas de los productos, pero no debemos olvidar que los colores no
necesariamente están asociados ciegamente con el tipo de productos en su forma
total, esta situación a menudo varía de acuerdo al medio en el cual la presentación
del producto líder es comúnmente la dirección a seguir.
Una de las funciones de color
en el comercio es atraer la atención y despertar el interés, y esto es tan
importante como la información y la identificación a través de los colores.
En el mercadeo de productos
empacados es posible relacionar los valores del color con categorías
específicas de los productos, pero no debemos olvidar que los colores no
necesariamente están asociados ciegamente con el tipo de productos en su forma
total, esta situación a menudo varía de acuerdo al medio en el cual la
presentación del producto líder es comúnmente la dirección a seguir. La
expresión informativa del color está ligada a la forma y la dimensión del
empaque, debemos estar de acuerdo en que no esperaríamos encontrar jabón en
polvo para lavar en un empaque del tamaño de los cigarrillos, aun si el esquema
del color está en el rango de los colores suaves y dan sensación de amplitud.
ALGUNOS EJEMPLOS:
Rojo vivo, color dulce para
mermeladas y frutas enlatadas.
Verde oscuro, color saludable
natural para vegetales enlatados.
Dorado, color distinguido y
costoso para una mejor calidad de productos.
Naranja, color moderado y
apetitoso para ravioles y pescados procedidos como enlatados y productos en
base a tomates.
Rojo para stop y verde para
shop son significancias de colores muy elementales, y son aún más efectivos,
estos son los signos de identificación de una cadena de supermercados en
E.E.U.U. que emplean el simbolismo de luces de un semáforo, aquí se deben entender
stop como pare y shop como comprar.
Los colores del empaque de
Cigarrillos Capri de México conllevan a cualidades de frescura y sabor en el
cigarrillo y dan una imagen muy alegre, los colores sirven para separar dos
variedades de cigarrillos, regular y mentolado.
Para reforzar el impacto de
una misma gama de productos en un punto de venta, el color también sirve de
enlace entre varios componentes de la línea, manteniendo cada uno de ellos su
propia individualidad; el uso de una combinación específica de un color además
de unificar la gama del producto, también puede diferenciar los productos
dentro de la línea.
Los colores rojo, negro,
plata, gris y beige concurren para construir una fuerte imagen de la tienda, la
cual se ha especializado en tornillos y accesorios para automóviles
El contraste dramático del
azul ultramarino y el naranja no es ordinariamente para compañías petroleras,
aunque no solamente tiene una gran visibilidad muy clara, en este caso también
tiene sugerencias de color, poder, eficacia y velocidad.
El diseño de los colores
escogidos para esta lata de cerveza de bajas calorías estuvieron basadas en los
siguientes raciocinios; una cerveza clara, el fondo blanco, es natural e
inalterada. Los dibujos de espigas de cebada, una cerveza de calidad. Los
adornos dorados, la imagen de tradición está sostenida por el logotipo de lite
en tipo germánico. La excelente visibilidad, gracias al motivo central y muy
buena legibilidad.
Los siguientes son los colores
informativos de marcas:
1. Los colores amarillo y
naranja sostienen productos en base a ingredientes naturales y cereales.
2. El verde acentúa la
naturalidad y frescura de los vegetales.
3. El rosado puede utilizarse
para suavizantes, y productos de higiene intima femenina.
EL COLOR PARA UN IMPACTO MAS
FUERTE
En estos días los consumidores estás expuestos a miles de mensajes
publicitarios con ofertas especiales debido a la gran cantidad de productos en
las tiendas por autoservicio, se estima que el tiempo promedio de un comprador
cuando observa en un supermercado un producto de la estantería es en promedio
entre un veinticincoavo y un cincuentavo de segundo, este tiempo corresponde a
un shock visual espontáneo que estampa una impresión en la retina con la
velocidad de la luz casi sin que nosotros nos demos cuenta de ello, de esta
manera es necesario para una marca que se haga notar y que eleve su interés aun
en contra de nuestra voluntad, las observaciones en las tiendas de USA han
revelado que la velocidad de compra por impulso se eleva hasta un 33% , es
cierto que este alto porcentaje varía inmensamente de acuerdo a las categorías
de los productos; también está grandemente influida por las campañas
publicitarias y a las promociones dentro de los consumidores, el impacto y la
legibilidad son de todas maneras extremadamente importantes particularmente en
el empaque, aún más si se considera que cerca de la mitad de los consumidores
no tienen una visión perfecta.
Las propiedades visuales del
empaque se reflejan también en los afiches, vallas, avisos, prensa, cine,
televisión, internet, los humanos solamente notan una pequeña proporción de la
impresión, constantemente los forza a ellos mismos sobre sus sentidos para que
un objeto sea notado y por ello llegue su atención, este objeto debe ser claramente
visible y excitante a la retina del individuo y además tener algo que sea nuevo
y original. Sin embargo es de recomendar que se debe adicionar un catalizador,
el cual es un color agradable, o una combinación agradable, también de colores,
en otras palabras el impacto de un color no es necesariamente sinónimo de
visibilidad. Los expertos han demostrado que el valor de la atención de un
color no es exclusivamente debido a su naturaleza y a su luminosidad, sino
también al efecto sicológico que produce automáticamente, se ha comprobado
también que la gente tiende a notar cosas agradables y a pasar por
desapercibido cualquier cosa que no sea agradable. Las combinaciones agradables
de color y su uso están generalmente preferidas y tienen y tienen el poder de llamar
la atención por sí misma y de interesar a la persona haciendo que ésta se
detenga y repare más en ellos.
El naranja y el rojo que son
colores tibios y luminosos atraen la atención mejor que todos, y el mas visible
de todos es el amarillo, cuya frecuencia se encuentra en el medio de la banda
de la luz blanca; también se debe valorar la alta posición del azul, que es un
color bien visto, de todas maneras este color no es un color especialmente
visible.
De todas maneras los colores
más visibles son en su orden: amarillo, naranja, rojo y verde. Estas
confirmaciones demuestran la presencia del factor simpatía, tanto como el
factor de visibilidad.
El uso de los colores
populares y llamativos no es la única posibilidad de obtener impacto; existen
otras posibilidades como son: contrastes, colores, formas y colores escépticos,
efectos ópticos, y el uso de colores diferentes a los de la competencia, además
de la acumulación de efectos; la acumulación se obtiene cuando muchos empaques
de la misma marca, están diseñados de tal forma que una vez que se han
extendido de lado a lado, muestran una figura única continua y de esta manera
impactante, el resultado de este efecto global se duplica puesto que conlleva a
una atención espontánea y se incrementa la identificación de una marca con una
sola mirada.
El impacto visual y la clara
identificación son, obviamente los principales objetos obtenidos por el diseño
de empaques; el rojo en una posición dominante incita al consumidor a comprar
productos en mayor cantidad que la otras marcas que se venden también en las
otras cadenas de almacenes; el rojo hace lo posible por convencer, promete
calidad y valor siendo suficientemente neutro para acompañar todas las líneas
de productos.
Psicología del color
La expresion de los colores desde el punto de vista
psicologico.
Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que
cada uno de los colores posee una expresión especifica. La investigación
experimental sobre el tema no abunda. Las descripciones de Goethe de los colores
constituyen todavía la mejor fuente.
No solo la apariencia de un color depende
grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo, seria también
necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de
claridad, y a que grado de saturación.
A todos nos sensaciona el color y cada uno tiene
sus propias ideas sobre antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel o
este color, pero de manera general, todos percibimos una reacción física ante
la sensación que produce un color, como la de frío en una habitación pintada de
azul o la de calor en otra pintada de rojo.
En la psicología de los colores están basadas
ciertas relaciones de estos con formas geométricas y símbolos, y también la
representación Heráldica.
Los colores cálidos se consideran como
estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes
y en algunos casos deprimentes.
Aunque estas determinaciones son puramente
subjetivas y debidas a la interpretación personal, todas las investigaciones
han demostrado que son corrientes en la mayoría de los individuos, y están
determinadas por reacciones inconscientes de estos, y también por diversas
asociaciones que tienen relación con la naturaleza.
El amarillo es el color que se relaciona con el sol
y significa luz radiante, alegría y estimulo. El rojo esta relacionado con el
fuego y sugiere calor y excitación. El azul, color del cielo y el agua es
serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene
las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados
húmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez, y en un
matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores básicos se comprenden
toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las mezclas
entre ellos y también por la de cada uno con blanco y negro; cada una de estas
variaciones participa del carácter los colores de que proceden, aunque con
predominio de aquel que intervenga en mayor proporción. El blanco es pureza y
candor ; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignación; el pardo; madurez;
el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distinción.
Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor
potencia de excitación, son rojo, rojo-naranja y naranja, los mas tranquilos,
los azules y azules verdes o violáceos. Un azul turqueza es algo mas inquieto
que un azul ultramar, por la intervención en el primero del amarillo y en el
segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los colores mas sedantes y
confortables en decoración son los verdes, azules claros y violetas claros, los
matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad cálida, son alegres,
y tienen cierta acción estimulante, pero tanto unos como otros , deben ser
usados en áreas amplias y adecuadamente.
Los colores a plena saturación son usados muy pocas
veces en superficies de gran tamaño; los rojos, naranjas, amarillos, azules y
otros colores vivos en toda su pureza no lo presenta nunca la naturaleza en
amplias extensiones, sino como acentos o pequeñas áreas de animación.
Los colores expresan estados anímicos y emociones
de muy concreta significación psíquica, también ejercen acción fisiológica.
Podremos informarnos mas acerca de estas propiedades mas adelante, cuando
tratemos como tema la cromoterapia.
El rojo significa sangre, fuego, pasión, violencia,
actividad, impulso y acción y es el color del movimiento y la vitalidad;
aumenta la tensión muscular, activa la respiración, estimula la presión
arterial y es el mas adecuado para personas retraídas, de vida interior, y con
reflejos lentos.
El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia,
euforia y actúa para facilitar la digestión; mezclado con blanco constituye una
rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es sol, poder,
arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de
los centros nerviosos.
El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud
y por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color
libera al espíritu y equilibra las sensaciones.
El azul es inteligencia, verdad, sabiduría,
recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua y también significa paz y
quietud; actúa como calmante y en reducción de la presión sanguínea, y al ser
mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta
es profundidad, misticismo, misterio, melancolía y en su tonalidad púrpura,
realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de acción algo
sedante.
Los colores cálidos en matices claros: cremas,
rosas, etc, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y
regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder,
riqueza y estabilidad.
Los colores fríos en matices claros expresan
delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices
oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y
pesadez.
Cada color:
Es el color mas intelectual y puede ser asociado
con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por
el una especial predilección, particularmente en los últimos años de su crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el
rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo
(es el color del azufre) y traición.
Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia,
oro, fuerza, voluntad y estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere
enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también
riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.
Es algo mas cálido que el amarillo y actúa como
estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y
exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en
pequeñas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes áreas
es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser
agresiva.
Mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es
muy oscuro , opresión.
Se lo considera con una personalidad extrovertida,
que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se
deja llevar por el impulso, mas que por la reflexión.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza,
disputa, desconfianza, destrucción e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el
color de los maniáticos y de marte, y también el de los generales y los
emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atención en mayor grado y el mas saliente,
habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en
las grandes áreas cansa rápidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegría juvenil, y en su mezcla
con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía.
Significa martirio, misticismo, tristeza,
aflicción, profundidad y también experiencia.
En su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco:
muerte, rigidez y dolor.
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades
reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la
inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños
y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e
inmortalidad. También significa descanso, lasitud.
Mezclado con blanco es pureza , fe, y cielo, y mezclado con negro,
desesperación, fanatismo e intolerancia.
No fatiga los ojos en grandes extensiones.
Es un color de gran equilibrio, porque esta
compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul =
frío) y por su situación transicional en el espectro.
Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que
gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce
reposo en el ansia y calma, también porque sugiere amor y paz y por ser al
mismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud.
Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compania.
Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el
crecimiento.
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz.
Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la
unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas,
la del blanco es siempre positiva y afirmativa.
Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.
No es un color, sino la transición entre el blanco
y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere
tristeza y es una fusión de alegrías y penas , del bien y del mal.
El color más oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia de color y de luz.
Sólo existe (en teoría) en los objetos estelares conocidos como "Agujeros
negros", que no dejan escapar radicación alguna, luz visible incluida. No
reflejan nada, no emiten luz.
En la vida más normal, el negro es el color neutro
más oscuro que un aparato, pintura o tinta son capaces de reproducir. La
cuestión de la neutralidad (ausencia de predominio de una longitud de onda concreta)
es esencial para que el ojo humano considere "negro" ese tono.
Símbolo del error y del mal. Es la muerte, es la
ausencia del color. Estiliza y acerca. También transmite nobleza y elegancia.
Entre los chinos y los egipcios, sin embargo, el negro fue signo de fertilidad.
Entre los primeros, además representaba el yin femenino. Pese a la
consideración negativa del negro, la razón por la cual se impuso, sobre todo
durante una época, el uso del color negro como singularización de un
determinado estatus social, tiene que ver con la protección que este color
ejercía contra los movimientos del mal.
Numerosos test selectivos han demostrado que el orden de preferencia de los
colores es el azul, rojo y verde, los amarillos, naranjas y violetas ocupan un
segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres sitúan el rojo en primer
lugar, y los hombres el azul.
El packaging es un auténtico arte que las grandes marcas han aprendido a utilizar para hacer sus productos más atractivos y darles un valor añadido. La colaboración entre diseñadores famosos y marcas es habitual a la hora de lanzar nuevos envases que doten al producto de un gran plus.
